开心麻花何以“不开心”，欲同时俘获观众股民芳心好难
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开心麻花近来有点不开心，不是票房不好，而是上市之路遇难。
被坊间称为喜剧段子的“制造车间”，开心麻花以精彩故事、动人情怀、智慧犀利盘点热点，创造新颖独特的喜剧风格，成为广大观众追捧的喜剧群体。
可是这一阵子，开心麻花舞台上诙谐幽默搞笑的形象掩盖不了上市之路举步维艰的纠结。从内地新三板摘牌，到赴港上市搁浅，再到游走美国资本市场或遇不测，开心麻花IPO梦想接连受挫。
明明票房火爆，却在资本市场受冷遇，这是多么矛盾的现实，这让开心麻花很难受。
其实，这一现象也不难理解，逗乐观众是一回事，取悦股民又是一回事；逗乐观众靠峰回路转、包袱迭出的剧情，取悦股民是靠IP估值、市场跟风的潮水；观众认可的是开心麻花的内容制作水准，资本市场看重的是赚钱能力。
就目前而言，开心麻花逗乐观众有余，而取悦股民不足。
先说逗乐观众，毫无疑问，开心麻花凭借强大的演员阵容和悬念不断的脚本内容，制造一个又一个笑点，每一个剧情片断好似几分钟的小品，逗得观众捧腹大笑。其十多年前推出的首部爆笑喜剧作品《想吃麻花先给你拧》，连续演出40场，至今人们还记住那广告式的经典台词“包子馒头热乎饼，想吃麻花现给你拧”。《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等多部喜剧，无不勾起观众热烈的掌声，并留下发人深省的思考。
不过，近年来，开心麻花似乎有点“江郎才尽”，剧本套路似曾相识，装疯卖傻、白日做梦、废柴逆袭的故事固然令人捧腹，但重复的故事情节还是激不起观众的掌声。而观众对沈腾、马丽等IP明星渐渐产生审美疲劳，这些都影响了开心麻花的票房。
再说取悦股民，也许是生不逢时，近几年，中国资本市场对文化影视行业予以重点整顿，证监会严厉打击文化影视行业“忽悠式重组”，定增融资频频被否，天价片酬、阴阳合同、偷逃税事件更是被捉拿示众。被拿来祭旗的是龙薇传媒并购万家文化一案，还有范冰冰偷税案。在这样的大气候下，开心麻花两次撤回IPO申请，终止挂牌，挥别新三板。
不得已而求其次，开心麻花选择境外上市。不过，首当其冲的是境外股民对内地文化影视公司价值的质疑。业内人士认为，美股估值相对A股要低得多，加上开心麻花并不具有足够的竞争优势和利润率，所以在美股的估值会比较低。尤其是开心麻花依赖星星点点的名牌签约大腕，其上市后盈利的连续性存疑。
值得关注的是，这些签约艺人并不持有公司股份，纯粹是雇佣关系，随时都有人才流失之虞。而事实上沈腾、马丽等一干明星都有自己的工作室，以自身的品牌撑起流量担当。虽说麻花储存了一些后备力量，但与沈腾、马丽这些IP大腕相比，不是一个档次。股民们的担忧不无道理。
总而言之，内地娱乐市场消费者虽然普遍认同开心麻花的品牌，并愿意为开心麻花的影视产品掏腰包，但境外资本市场投资者尚一时难认同开心麻花的投资价值。既要逗乐观众，又要取悦股民，开心麻花还要下一番舞台和资本市场功夫，扩大IP储备，尝试欧美文化元素的引进，并加强资本市场的游说，让舞台笑声与股市喝彩磨合到一起。
红星新闻签约作者蔡恩泽
编辑余孟祥
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