31条内容12次进微博热搜，他是怎么做到的？

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“现在我们对粉丝的感觉就是什么呢？我们跟粉丝的感觉就是谈恋爱。”Tastemade中国COO王佳在参加2019微博超级红人节时开玩笑说道，现在公司做“95后”到“00后”之间内容的一定是“95后”在负责，每一个年龄段的制作者对应该年龄段的目标用户。

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据了解，Tastemade是美国最大的美食和生活方式娱乐公司，在美国运行时，该平台聚拢了许多美食制作达人，同时吸引了大量用户上传短视频内容。

制作者创作的内容要围绕他自己所在年龄段人群的生活，不脱离实际，不脱离圈子。王佳说，内容制作不用面面俱到，但粉丝需要精细化运营和维护。“按我们的话说，运营就是内容整体触达的手段和维护的手段。”据王佳介绍，其微博号上个月发布31条内容，12次进入热搜。

过去在谈及流量的时候，内容提供方最重视的一点是“拉新”，现在注重“留存”。王佳指出，蹭热点只是拉新的一个手段，最重要的是留存之后的精细化运营，也叫分解运营，把粉丝转化为资产。

为了达到这个目标，Tastemade中国依托在美国统一开发的AI软件系统，把粉丝的性质、喜好等各种数据集中，跟线下实体做对比，同时跟这种专业领域的艺术家和美食家做横向联系，挖掘产品爱好的共性。

“最重要一点就是我们所有的这种运营都是数据化来指导的。”王佳说到。根据历史数据表现，包括当前对市场认知的表现，视频内容中的原材料、菜式乃至菜品的颜色、大小、形状、摆盘都根据数据分析得来。

王佳告诉记者，“在这个上面，每一个维度都基于传播的力量和粉丝。然后做出成品之后，什么时候播放，拿哪个账号去播报，同时也都是基于数据。”

单单是大数据还不够，它只能告诉内容提供方固定人群大概率偏好的内容。王佳指出，内容提供方需要更深入的挖掘清楚为什么人们更喜欢某些方面的内容，这里面需要大量技术人员。因此成功的短视频制作运营公司，同时也是为粉丝服务，做数据精细化运营的公司。

红星新闻记者曾那迦摄影记者王红强

编辑陈怡西